Dostęp otwarty
NOWE ŹRÓDŁA DANYCH W POMIARZE RYNKU TELEWIZYJNEGO
Aleksandra Chmielewska,1, Krzysztof Kuźmicz2
Język publikacji: polski
artykuł naukowy
Redaktorzy Gościnni Numeru Tomasz Herudziński, Wojciech Mincewicz
Transformacje Nr 4(127)2025, Data publikacji: 30 grudnia 2025r.
Słowa kluczowe: RPD, CDN, HBBTV, TV, dane
Streszczenie Rynek telewizyjny jest ściśle powiązany z sektorami reklamy i badań, tworząc ekosystem, w którym wymiana danych pomiędzy podmiotami jest niezbędna dla ich wzajemnego rozwoju. Badania w tym obszarze stają się coraz bardziej wymagające ze względu na dynamiczny charakter nawyków oglądania telewizji, kształtowanych przez nieustanne pojawianie się nowych technologii, takich jak platformy OTT oraz kanały FAST. Innowacje te odgrywają kluczową rolę w przyciąganiu i utrzymywaniu widowni, a zasadniczą przewagą konkurencyjną staje się zrozumienie potrzeb i zachowań konsumentów. Choć dotychczas dane pochodzące z pojedynczych badań medialnych były wystarczające, przyszłość wskazuje na rozwój badań typu single-source, integrujących wiele strumieni danych. Jednak nawet tak kompleksowe podejścia mogą mieć swoje ograniczenia. Wykorzystanie technologii umożliwiających zbieranie danych z różnych platform nadawczych oraz ich segmentację według wykorzystywanych urządzeń pozwala na uzyskanie szczegółowych informacji dotyczących wzorców dystrybucji treści. Integracja danych technicznych w tym modelu jest kluczowa dla wypracowania całościowego rozumienia zachowań odbiorców. Artykuł analizuje aktualny stan możliwości technologicznych w zakresie pomiaru danych na rynku telewizyjnym. Przedstawia szczegółową analizę rynkową technicznych źródeł danych, koncentrując się na ich roli w poznawaniu zachowań widowni. Dyskusja obejmuje także badania medialne typu single-source oraz ich powiązania z innymi badaniami rynku mediów. Omówiono istniejące technologie, takie jak Return Path Data (RPD), Content Delivery Networks (CDN) oraz technologie hybrydowe, w tym HbbTV, wskazując zarówno ich potencjał, jak i ograniczenia. Ponadto artykuł porusza wyzwania i możliwości związane z nowymi źródłami danych, oferując wgląd w to, w jaki sposób innowacje te mogą zwiększać zaangażowanie odbiorców oraz wspierać podejmowanie świadomych decyzji dotyczących przyszłości branży telewizyjnej.
Ph.D. ,College of Economics and Finance at the Mazovian University in Płock, Poland
ORCID: 0000-0002-5701-8098
E-mail: a.chmielewska@mazowiecka.edu.pl
Ph.D., Department of Social Sciences , Kozminski University, Warsaw, Poland
ORCID: 0000-0001-6922-4342
E-mail: kkuzmicz@kozminski.edu.pl